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2026年广告市场规范专项计划

2026年广告市场规范专项工作面向当前广告行业出现的AIGC内容生成、算法精准分发、私域流量触达、虚拟数字人代言等新形态，聚焦过往监管覆盖盲区、违法成本偏低、协同治理不足等痛点，以“全链路覆盖、全形态监管、全主体约束”为核心原则开展落地实施。工作推进按照分阶段、可量化、可考核的标准设定目标，第一季度末实现存量违法广告排查覆盖率100%，医疗医美、金融理财、食品保健品等重点领域违法广告存量清退率达到98%以上；第二季度末实现新上线广告合规审核率100%，全平台广告监测响应时长不超过10分钟，违法广告下架时长不超过1小时；年末实现全国广告市场合规率达到99.2%以上，消费者对广告违法问题的投诉量较2025年下降60%以上，行业整体经营秩序较上一年度提升40%以上，同时形成可复制、可迭代的广告监管长效机制，适配未来3-5年广告行业的技术迭代节奏。

本次专项整治覆盖所有线上线下广告形态，线上范畴包含但不限于短视频平台信息流广告、直播带货场景的口播/弹窗/挂链广告、社交平台私域社群/朋友圈/公众号推送广告、搜索引擎竞价排名广告、应用开屏/插屏广告、AIGC生成的所有商业营销内容、虚拟场景（元宇宙空间、数字孪生场景）内的植入广告、虚拟数字人代言/推荐的商业内容；线下范畴包含但不限于户外电子屏广告、地铁/公交/高铁等公共交通载体广告、社区电梯/公告栏广告、校园周边