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奢侈品在中国市场的营销策略研究—以爱马仕为例

TOC\o1-3\h\u28841中文摘要 I

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究对象 1

（三）研究方法 2

（四）国内外研究现状分析 2

一、新媒体环境下的奢侈品品牌营销传播现状分析 4

（一）奢侈品品牌的营销传播模式类型 4

（二）传统奢侈品牌在中国的发展困境 5

二、爱马仕品牌营销策略 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 8

（三）促销渠道 9

（四）品牌宣传 11

三、爱马仕品牌传统营销与数字营销的融合营销策略 13

（一）市场细分 13

（二）目标市场 14

（三）爱马仕的规划型品牌管理 16

四、构建爱马仕品牌的新营销渠道 20

（一）创建品牌新营销渠道的重要性 20

（二）构建品牌营销渠道策略 20

（三）设计品牌网络新型营销空间 21

结论 24

参考文献 32

绪论

(一)研究背景

随着全球经济的快速发展以及全球化进程的深入和发展，人们对奢侈品的了解，获取奢侈品的方法和渠道不断增加，人们对奢侈品的知识和能力也在不断提高。曾经属于少数族裔收入群体的奢侈品，正在逐步发展成为具有满足消费者市场需求的各种属性奢侈品品牌。随着我国经济的快速发展和品牌消费群的崛起，我们已经跻身奢侈品消费行列，1978年改