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2026年市场调研专员笔试题及问卷设计含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择调研方法

B.设计调研问卷

C.明确调研问题

D.确定调研对象

2.对于敏感性问题，以下哪种提问方式最为合适？（）

A.直接提问

B.间接提问

C.开放式提问

D.选择题提问

3.在数据分析中，描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.众数

4.以下哪种抽样方法属于非概率抽样？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.配额抽样

5.市场调研报告中最核心的部分是（）

A.引言

B.数据分析

C.结论建议

D.附录

6.在定性研究中，焦点小组访谈的主要缺点是（）

A.成本高

B.结果难以量化

C.样本代表性差

D.时间周期长

7.对于小规模市场，以下哪种调研方法最为经济？（）

A.大样本问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.观察法

8.在市场调研中，SWOT分析主要用于（）

A.数据收集

B.潜在问题识别

C.竞争分析

D.消费者行为分析

9.对于品牌知名度研究，最常用的测量方法是（）

A.提问式

B.视觉识别测试

C.实验法

D.行为观察

10.在线调研与