创新首发模式驱动消费升级与品牌国际化路径.docxVIP

创新首发模式驱动消费升级与品牌国际化路径

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4研究假说与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

创新文化与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1创新首发的定义及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2创新文化对品牌建设的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3基于创新首发的消费升级理论述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.4创新形式与市场接入新路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

市场机遇辨识与需求预判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1消费者的动态演变与需求