经济学第五章目标市场营销战略.pptxVIP

2026/3/241第五章目标市场营销战略第一节市场细分第二节市场选择第三节市场定位

2026/3/242学习目标描述STP的步骤掌握市场细分的标准阐述目标市场选择的方法区分目标市场战略说明市场定位的依据和方式掌握市场定位战略强调一下！

2026/3/243第一节市场细分Segmentation一、市场细分的定义二、市场细分战略的产生与发展三、市场细分的作用四、市场细分原理和理论依据五、市场细分标准六、市场细分原则

2026/3/244一、市场细分的定义

企业根据自身条件和营销意图，以需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。

2026/3/245二、市场细分战略的产生与发展

1、大量营销阶段/massmarketing2、产品差异化营销阶段/productdifferentmarketing3、目标营销阶段/targetmarketing

2026/3/246市场细分战略的产生与发展大量营销MassMarketing产品差异化营销ProductDifferentMarketing目标市场营销TargetMarketing

2026/3/2471、大量营销阶段（MassMarketing）早在19世纪末20世纪初，西方经济发展的中心是速度和规模，企业市场营销的