自考《市场营销》历年真题试卷及答案.docxVIP

自考《市场营销》历年真题试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.产品生产

B.顾客需求

C.销售推广

D.价格竞争

2.STP理论中的“S”代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场营销

3.产品整体概念中的“核心产品”是指（）

A.产品的外观设计

B.产品的品牌名称

C.产品的基本功能

D.产品的售后服务

4.顾客让渡价值的构成包括（）

A.总价值与总成本

B.产品价值与服务价值

C.货币成本与时间成本

D.个人价值与形象价值

5.市场营销环境中的“PEST”分析不包括（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会环境

D.竞争环境

6.消费者购买决策过程的起点是（）

A.信息搜索

B.问题认知

C.方案评估

D.购买决策

7.差异化战略的核心是（）

A.降低成本

B.提供独特产