某虚拟世界品牌广告无“广告”标识致用户混淆的内容规范缺失.docxVIP

PAGE

PAGE1

某虚拟世界品牌广告无“广告”标识致用户混淆的内容规范缺失

第一章研究背景与意义

1.1研究背景与问题提出

1.1.1现实背景分析

随着元宇宙概念的兴起与虚拟现实技术的迭代，虚拟世界已从单纯的游戏娱乐空间演变为具备独立经济体系与社会关系的数字生活场域。各大品牌纷纷布局元宇宙，通过虚拟地标、数字资产植入等方式进行品牌传播。然而，当前虚拟世界中的广告形态呈现出高度的原生性与隐蔽性，品牌内容往往与虚拟环境中的建筑、物品或任务深度耦合，导致用户难以辨识其广告属性。这种“无痕植入”虽然提升了沉浸感，却引发了严重的信息伦理危机，即用户在无法辨识广告边界的情况下，其消费决策与认知判断受到潜移默化的操控，行业亟需针对这一新型传播形态建立规范标准。

1.1.2研究问题的现实紧迫性

在现实世界的广告监管体系中，“广告可识别性”是核心原则之一，我国《广告法》明确规定广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。然而，在虚拟世界中，这一原则面临失效风险。本研究聚焦的案例中，某知名虚拟世界平台内的品牌商业推广内容未标注“广告”标识，导致大量用户误将广告内容视为平台官方推荐或游戏任务，进而产生非理性消费或隐私数据授权。这一现象不仅侵犯了用户的知情权，也破坏了虚拟生态的信任基石。若不及时通过监管干预与行业自律加以规范，此类隐蔽性营销将引发更广泛的消费者权益受损事件，阻碍