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2025年数字营销师(CDMP)考试题库(附答案)

1.（单选）2024年10月，某快消品牌在小红书投放“种草笔记”后，发现72小时内站内品牌搜索指数提升420%，但天猫旗舰店转化率仅提升7%。若将搜索指数视为A，转化率视为B，则以下哪项数据组合最能解释“A与B增长幅度严重不匹配”？

A.笔记CTR11%，笔记挂车率0.8%

B.笔记CTR3.2%，挂车率18%

C.笔记CTR8%，挂车率9%，跳失率92%

D.笔记CTR5%，挂车率11%，站内优惠券领取率45%

答案：A

2.（单选）某SaaS企业采用“产品主导增长（PLG）”模式，其官网注册页新增“同行对比”模块，展示“已注册同行企业数量”。A/B测试显示，该模块使注册转化率从14.3%提升至19.7%。从行为经济学视角，该设计主要利用了以下哪种认知偏差？

A.锚定效应

B.从众效应

C.损失厌恶

D.稀缺效应

答案：B

3.（单选）GoogleAnalytics4中，某电商站点“购买”事件在“探索”报告里显示转化率为2.1%，但在“广告”报告中同一时间段对应GoogleAds广告组的转化率为3.4%。造成差异的最核心原因是：

A.归因模型不同（探索报告采用“数据驱动”，广告报告采用“最终点击”）

B.受众重叠导致重复计算

C.探索报告排除了iOS14.5+用户