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透视在线广告点击欺诈：现象、影响与破局之道

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，互联网广告行业呈现出迅猛的增长态势。数据显示，2025年中国互联网广告市场规模预计突破7930亿元，占全球市场份额的18%，年复合增长率达12%。互联网广告凭借其覆盖面广、互动性强、精准投放以及成本效益高等优势，已成为企业进行市场推广和品牌宣传的重要手段。

然而，在互联网广告行业蓬勃发展的背后，点击欺诈问题却如影随形，且愈发严重。点击欺诈是指通过人为或自动化手段，故意点击在线广告，以骗取广告主费用或干扰竞争对手广告投放效果的不正当行为。这种行为不仅严重损害了