（27页PPT）品牌策划6种实战工具培训课件.pptxVIP

整合营销策划

品牌管理策划教科书

及实战工具

品牌策划6种实战工具

品牌

工具

品牌策划实战工具

品牌整合

品牌战略

品牌策略

品牌传播

品牌规划当然不会是品牌定位和品牌传播这两个主题。它是一项系统的品牌工程，涉及

品牌建立、提升、发展的方方面面。需要建立的是一个结构严谨的、完整的品牌规划体系，来指某省市场营销的各个环节。

品牌策划实战工具

品牌识别主要包括品牌检验和

品牌目标两方面的内容。通过

品牌检验来确立品牌目标。

品牌目标确立后，需要首先从

战略的层面为客户制定品牌规划。

品牌策略是为品牌战略服务的，

即在品牌实施过程中如何细化、

实现品牌战略。

在品牌战略与品牌策略的基

础上进行品牌传播。明确品

牌与目标消费者的沟通方式。

清晰界定公司品牌与产品品牌

以及产品品牌之间的

作用、关系和职能。

制订规范的品牌手册，统一品牌

实施的标准和流程，并对品牌实

施的效果进行检验和评估。

品牌策划实战工具

一、品牌识别

市场机会

品牌目标

品牌状况

竞争态势

消费需求

本品位置

品牌问题

品牌识别

品牌识别

二、品牌战略

品牌个性

品牌

利益点

品牌

核心价值

品牌定位

品牌框架

品牌标识

品牌战略

品牌战略

三、品牌策略

品牌策略

建立品牌的方式。我们经常看到

的品牌建立方式主要有两种：一种是

以企业品牌带动产品品牌，再以产品

品牌支撑企业品牌；另一种