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2025年传媒广告制作与投放规范手册

第1章总则

1.1适用范围

本手册适用于2025年传媒广告制作与投放规范的全过程管理，包括但不限于广告内容策划、创意设计、媒体资源选择、广告投放执行及效果评估等环节。本规范适用于各类媒介平台（如电视、网络、户外、新媒体等）及广告主、广告代理机构、媒体机构、广告平台等参与方。

本规范适用于涉及广告内容合规性、数据安全、用户隐私保护、广告效果评估等关键环节的管理与操作。本规范适用于广告主在2025年及之后的广告投放活动，包括但不限于品牌推广、信息传播、产品宣传、促销活动等场景。本规范适用于广告内容的制作、审核、发布、监测、优化及终止等全周期管理