福建江夏学院《国际市场营销学》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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福建江夏学院《国际市场营销学》

2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在定价策略中，需求差异定价法是根据消费者需求的差异来制定价格。以下哪种情况不适合采用需求差异定价法？（）

A.同一产品在不同地区的需求差异较大

B.同一产品在不同时间的需求波动较小

C.消费者对价格敏感度不同

D.产品能够实现差别化定价

2、在市场挑战者的战略选择中，以下哪种进攻策略对于挑战市场领导者的地位最具风险性但也可能带来巨大回报？（）

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.迂回进攻

D.游击进攻

3、在品牌忠诚度的测量中，以下哪个指标最能反映消费者对品牌的忠诚程度？（）

A.重复购买率

B.购买频率

C.购买份额

D.推荐意愿

4、在营销信息系统的构建中，关于内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和营销决策支持系统的功能和作用，以下哪种说法是正确的？（）

A.