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2026年高校招生宣传精准化实施方案

为深入贯彻《中国教育现代化2035》《关于深化考试招生制度改革的实施意见》等文件精神，适应新高考改革全面落地（2026年全国所有省份均实施新高考）和高等教育普及化阶段生源竞争新态势，精准提升招生宣传效能，优化生源结构，现就2026年高校招生宣传精准化实施制定本方案。

一、总体要求

指导思想：以“学生需求导向、数据驱动决策、分层分类服务”为核心，依托大数据分析与人工智能技术，构建“精准定位-精准触达-精准服务-精准评估”的全流程宣传体系，实现从“广泛覆盖”向“有效转化”的战略转型。

主要目标：2026年目标生源群体覆盖率达95%以上，重点生源中学（指近3年向我校输送过前20%优质生源的中学）优质生源报考率同比提升15%，线上咨询转化率（咨询后完成志愿填报人数/咨询总人数）达30%以上，全校宣传经费投入产出比（录取新生平均培养收益/宣传总投入）提升至1:8.5（2025年为1:7.2）。

二、主要任务与实施路径

（一）精准定位目标生源群体

1.多维数据采集与学生画像构建

（1）基础数据整合：对接省级教育考试院、重点中学教务系统，获取全省应届高中生基本信息（含选科组合、模考成绩、高中阶段获奖情况、家庭所在地等）；通过第三方教育平台（如阳光高考网、掌上高考等）补充学生兴趣标签（学科竞赛参与记录、职业测评结果）及家长关注维度（专业就业率、学费标准、校园生