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研究报告

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2026年中国旅游市场消费趋势研究报告

一、旅游市场概述

1.1旅游市场整体规模及增长趋势

(1)2026年中国旅游市场整体规模持续扩大，市场规模达到5.6万亿元，同比增长了8.7%，其中国内旅游市场规模为4.5万亿元，出境旅游市场规模为1.1万亿元。据国家旅游局统计，国内旅游人次达到了60亿，出境旅游人次达到2亿。随着经济社会的快速发展，人们收入水平不断提高，旅游消费能力显著增强，旅游需求日益旺盛。

(2)在国内旅游方面，国内旅游人次中，城市居民占比达到70%，农村居民占比达到30%。城市居民更倾向于选择近距离旅游，如周边游、短途游，而农村居民