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红色体育旅游营销

关［键词］体验经济红色体育旅游营销

、八、A

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随着红色旅游在国内旅游市场逐渐升

温。践证明，红色旅游对于加强人们的思

想道德建设和推进国民经济社会发展,特别

是偏远革命老区经济发展,发挥了重要的积

极作用。但在休闲时代，消费者对“体验”

的需求会空前高涨,世界经济形态也将因此

从服务经济向体验经济过渡。使得红色旅游

产品自身暴露出一些不足,特别是单一的观

光性产品，难以满足旅游者求新、求异、求

奇等个性化需求,致使游客停留时间短,消

费不足,严重阻碍了红色旅游的可持续发展。

因此，将红色旅游产品的营销置于体验

经济的背景下进行研究,对于提高红色旅游

产品的吸引力、竞争力、可持续发展力等综

合能力和经济、社会、文化等综合效益也将

具有一定的指导和借鉴意义。

一、体验经济要素融入绝色旅游产品的

必要性

1.有助于提升体育旅游产品的经济效

益。体验经济从旅游者表象的和潜在的需求

出发，当旅游者的需求被充分发掘出来，他

们会自觉地为体验付费。一方面，旅游者体

会到体验的美妙感觉后，其消费行为往往受

非理性因素的支配，这时，他们只要认