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《市场营销学》期末复习题

一、填空：

市场宏观环境包括人口、 经济、自然、技术、政治法律和文化。

市场微观环境的影响因素包括：

__供应者、竞争对手、营销中介、顾客

、社会公众

以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。

根据恩格尔定律：随着家庭收入的 增加，用于购买食品的支出占总支出的比例应

下降，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将 _上升

。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要 低于_ 较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。

市场营销学将市场分为组织市场和 消费者市场_ ，组织市场通常又被分为 _生产者市场_、中间商市场 _和 非盈利组织市场 三类。

企业密集性增长策略包括 市场渗透_、市场开发、产品开发 _。

影响消费者购买行为的因素包括 _社会文化、个人 _和_心理。

市场定位的方式主要有 _避强定位、迎头定位、重新定位 _。

产品的整体概念包含三个层次，即 核心产品、形式产品_和_延伸产品。

产品生命周期一般可分为四个阶段，即 投入期、成长期 _、成熟期、衰退期 。

企业定价的基本方法有 成本导向定价法、竞争导向定价法 和需求导向定价法 三类。

以生产者为中心的传统营销观念包括

__生产观念、产品观念、推销观念

_ 。

企