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UGC社区古桃的网络营销研究

摘要

近些年来，人们对传统文化的关注度越来越高。通过调查发现当代大学生对汉服文化的接受度日趋增长，所以本文选择了当前研究较少的汉服类APP进行研究，从众多平台中找出具有较强实力以及上线时间较短的古桃APP作为切入点。本文正是在这样的背景下，对一个汉服用户社交的电商平台进行研究。先了解该平台的营销现状，再以营销的4C理论为基础，找出古桃APP现阶段出现的主要问题，并根据这些问题有针对性的提出网络营销对策。通过本文详实的研究为其他既做社区又做电商的企业提供有效的借鉴和参考。

关键词：古桃；UGC；网络营销

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