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促销浪潮下双渠道零售商库存策略的深度剖析与优化路径

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，互联网技术日新月异，电子商务强势崛起，已然成为商业活动中不可或缺的重要组成部分。在这一背景下，双渠道零售模式应运而生。双渠道零售商巧妙融合线上电商平台与线下实体店铺，为消费者营造出截然不同却又相得益彰的购物场景。线上渠道突破了时空的限制，消费者足不出户，轻点鼠标或滑动屏幕，便能浏览琳琅满目的商品，享受便捷的购物体验以及快速的物流配送服务；线下渠道则为消费者提供了直观感受商品、亲身试用体验以及即时获取商品的独特优势，同时还能享受到面对面的优质服务。以苏宁易购为例，它不仅拥有功能完备、界面友