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市场营销考试真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

2.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

3.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.企业为鼓励顾客尽早付清货款、大量购买、淡季购买等，酌情降低其基本价格的策略属于（）

A.折扣与折让定价策略B.地区定价策略C.心理定价策略D.差别定价策略

5.某企业推出的新产品正处于投入期，市场上竞争不激烈，潜在消费者对价格敏感，该企业宜采用（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

6.以下属于营业推广方式的是（）

A.广告B.人员推销C.优惠券D.公共关系

7.市场补缺者的主要竞争策略是（）

A.扩大市场份额B.正面进攻C.专业化营销D.紧密跟随

8.企业将产品集中投