2025 年大学广告学（品牌策划）上学期期末测试卷.docVIP

2025年大学广告学（品牌策划）上学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.品牌形象理论强调品牌在消费者心目中的（）。

A.产品属性B.情感联想C.市场份额D.销售数据

2.品牌定位的核心是（）。

A.满足消费者需求B.突出产品功能C.提高品牌知名度D.增加品牌美誉度

3.以下哪种不属于品牌传播的主要渠道（）。

A.电视广告B.口碑传播C.企业内部会议D.社交媒体

4.品牌策划的第一步是（）。

A.市场调研B.品牌命名C.品牌形象设计D.制定传播策略

5.品牌个性是品牌的（）体现。

A.物质属性B.精神内涵C.产品质量D.服务水平

6.品牌忠诚度的影响因素不包括（）。

A.品牌知名度B.产品价格C.品牌文化D.消费者满意度

7.品牌延伸的关键在于（）。

A.产品相似性B.品牌知名度C.市场需求D.品牌核心价值

8.品牌资产的构成要素不包括（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌生产成本

9.品牌策划中