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2026年产品定价试题及答案详解

一、单选题（每题2分，共20分）

1.某智能手环2025年边际成本为68元，目标贡献毛利率为35%，若采用成本加成定价法，其出厂价应定为

A.92元??B.104元??C.105元??D.108元

答案：C

解析：出厂价=边际成本÷(1－目标贡献毛利率)=68÷(1－0.35)=104.615元，四舍五入后105元。

2.在价格敏感度测量中，GaborGranger法与VanWestendorp法最大的差异在于

A.是否使用实物产品??B.是否直接询问购买概率??C.是否考虑竞争品牌??D.是否使用回归模型

答案：B

解析：GaborGranger直接给出价格阶梯并询问购买概率；VanWestendorp通过四个开放式问题推导可接受价格区间，不直接问购买概率。

3.某SaaS公司2026年计划推出“AI客服”模块，若采用渗透定价，其首要前提条件是

A.需求价格弹性小于1??B.网络效应显著??C.边际成本快速递增??D.专利壁垒极高

答案：B

解析：渗透定价依赖规模迅速扩大，网络效应可放大规模收益，降低边际用户成本。

4.某品牌推出限量款球鞋，全球仅发售3000双，二级市场炒价高达原价4倍，品牌方却拒绝补货，此举体现了

A.撇脂定价??B.声望定价??C.饥饿营销+维