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2026年大学(广告学)广告学概论试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于广告本质的描述，最准确的是（）

A.产品促销的工具

B.信息传播与说服的活动

C.品牌形象的视觉呈现

D.企业与消费者的单向沟通

2.依据拉斯韦尔“5W”传播模式，广告传播中“Who”对应的核心要素是（）

A.广告主

B.广告媒介

C.目标受众

D.广告信息

3.提出“独特销售主张”（USP）理论的广告大师是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

4.以下不属于广告伦理核心原则的是（）

A.真实性

B.创新性

C.公平性

D.社会责任

5.社交媒体广告区别于传统广告的核心特征是（）

A.传播速度快

B.互动性与用户参与

C.媒介形式多样

D.投放成本低

6.广告代理制的核心是（）

A.广告公司为广告主提供全案服务

B.媒介直接销售广告版面

C.广告主自行设计制作广告

D.政府监管广告内容

7.AIDA模型中“D”代表的阶段是（）

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Ac