韩国惠人Hurom品牌全线运营方案.pptx

韩国惠人

品牌全年全线运营方案建议;

01市场分析

02竞品分析

03韩国惠人

04运营规划

05媒介策略;;

2.消费动向

消费者选择买高端品牌，不是单纯收入问题，而是自己到底能够从产品中得到哪些好处。

4.中国中等收入消费者更愿意

去购买高端产品

AC尼尔森曾对130个高端的家庭进行了研究，结果显示，和更富裕消费者相比，

中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。即消费高端产品的主力军却非高收入阶层，而是中产阶层。;

家电行业显现五大消费新趋势

n人们对家电产品的消费需求期待，不仅是一套安全省心的家电解决方案，更希望借此拥有理想的品质生活和家庭氛围。

n家电行业的流量趋势正在从“流量运营”走向“人群画像运营”，品牌方需要全链路（认知-兴趣-购买-忠诚）了解潜在消费者行为习惯，才有可能在营销战争中抢占先机。;

家电行业硬科技赋予产品人性关怀

n科技发展积累到今天，已经不在是以产品为中心“卖产品给对的人”，而是趋于“由人的需求“出发，围绕人塑造产品。

n硬科技让产品不仅满足功能需求（高效、智能），满足人的生理需求（健康），更满足人的心理诉求（美学、生活方式），让家电有了人性温度。;

精英人群是社会进步的推动者

n精英年龄集中在31-45岁之间，占据70%以上，这部分人群工作稳定，心理成熟。70后为中坚力量，80后人士迅猛成长。