关于快速消费品广告策划和消费信息研究.pptx

广告策划中的消费者信息

广告的目的是什么？为了刺激销售

广告如何作用？两种代表性的观点与模型AIDA模型ATRN模型

广告如何作用？AIDA模型知名Awareness兴趣Interest欲望Desire购买Action?

广告如何作用？ATRN模型知名Awareness尝试Trial强化Reinforcement推动Nudging

广告策划中消费者信息的使用以洗衣粉市场为例…

如何找出目标消费者？

谁是主要购买者主要购买者：女性25＋数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）

购买该类商品主要考虑那些因素？

购买该类商品主要考虑那些因素？看上去广告的影响不象