年度品牌宣传整合营销策划方案.pptx

2016-2017年度品牌宣传整合营销策划方案;

Ⅰ品牌及竞品分析01

ⅡTA人群分析

Ⅲ传播媒介策略;

01;

票据;

以银行承兑汇票为抵押物，

产品到期由银行无条件支付。

打破传统理财产品的封闭期做到随存随取。;

知己知彼，百战不殆

不知彼而知己，一胜一负

不知彼，不知己，每战必殆

《孙子●谋略篇》;

单一突出产品特性

主打品牌安全牌;

P2P平台产品多以推产品高收益特性

或者强调品牌安全性为主;

以产品特性

与情感激励为主;;;;

02;

目标人群：集中在北上广深等经济发达城市，江苏省的排名靠前;

人群分布：主要集中在20岁到39岁的人群，其中男女比例为4:1;

用户属性：上班族和投资创业的人群居多，具有较高的文化水平，偏向于选择小额投资理财产品。;;

一个声音

多个维度;

平凡生活中增添小幸福;

03;

传播高潮期

效果转化

回温传播期

回馈用户;

回温传播期;;

tobebetter

遇见更好的自己;

画面阐述;

情怀是为了一个哪怕很卑微的梦想而尽心尽力

情怀是不图回报的付出

情怀其实就是能够在帮助别人的过程中真心体会到快乐

有情怀的人才配清高才配骄傲;

根据真人故事改编;

票据的故事

大家都叫她猫奶奶，她已经年近70岁了，一个人收养了150只猫，她把所有的积蓄都给了这群可爱的猫咪，给了他们一个温暖