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公关活动策划与执行手册（执行版）

第1章活动策划基础

1.1活动目标设定

活动目标设定是公关活动策划的起点，需明确活动的核心目的，包括品牌曝光、提升形象、促进销售、建立关系等。目标应具体、可衡量、可实现，并与企业战略方向一致。常见的活动目标包括：提升品牌知名度（如30%的用户认知度）、增强用户参与度（如20%的用户参与率）、提高转化率（如15%的转化率）等。

在设定目标时，需结合SMART原则（Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Time-bound），确保目标清晰且可追踪。例如，某品牌在年度品牌日活动中，目标为“在30天内提