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《广告学概论》期末考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于广告的核心特征，表述最准确的是（）。

A.付费的、非人际的信息传播活动

B.免费的、面向特定人群的说服行为

C.企业单向传递产品信息的宣传方式

D.以促销为唯一目标的市场活动

2.依据拉斯韦尔“5W”传播模式，广告传播中的“Who”指（）。

A.广告信息内容

B.广告主或广告发布者

C.广告媒介渠道

D.广告目标受众

3.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出的“USP理论”核心是（）。

A.强调品牌情感价值

B.寻找产品独特的销售主张

C.突出广告创意的艺术性

D.关注消费者的潜意识需求

4.以下属于广告间接效果的是（）。

A.广告投放后当月销售额增长15%

B.消费者对品牌好感度提升

C.广告在社交媒体引发话题讨论

D.广告投放成本控制在预算内

5.广告媒介选择中，“千人成本（CPM）”计算公式为（）。

A.（广告费用÷受众总数）×1000

B.（受众总数÷广告费用）×1000

C.（广告费用÷有效受众数）×1000

D.（有效受众数÷广告费用）×1000

6.以下不属于广告伦理问题的是（）。

A.虚假宣传产品功效