平台经济中的双边市场定价机制设计.docxVIP

平台经济中的双边市场定价机制设计

一、引言

在数字经济快速发展的背景下，平台经济已成为驱动全球经济增长的核心力量。从电商平台连接消费者与卖家，到社交平台连接用户与广告商，再到出行平台连接乘客与司机，这些平台的共同特征是同时服务于两类或多类用户群体，形成典型的“双边市场”（Two-SidedMarkets）。与传统单边市场中企业仅需对单一用户群体定价不同，双边市场的定价机制需要同时考虑两类用户之间的交叉网络外部性、多归属行为及平台竞争环境等复杂因素，其设计不仅直接影响平台的用户规模、交易活跃度和盈利水平，更关系到整个生态系统的可持续性（RochetTirole，2003）。本文将围绕双边市