大学市场营销学期末考试题及答案.docxVIP

大学市场营销学期末考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某食品企业推出低糖、无添加的儿童饼干，其产品策略的核心是（）。

A.产品差异化B.成本领先C.集中化战略D.市场渗透

2.在STP理论中，“将整体市场划分为若干需求相似的子市场”属于（）。

A.市场定位（Positioning）B.目标市场选择（Targeting）

C.市场细分（Segmentation）D.市场拓展（Expansion）

3.消费者购买手机时，先搜索品牌口碑，再对比参数和价格，最后决定购买华为Mate60，这一过程属于（）。

A.习惯性购买行为B.复杂型购买行为

C.寻求多样化购买行为D.减少失调感的购买行为

4.根据大卫·艾克的品牌资产模型，“消费者一提到‘农夫山泉’就联想到‘大自然的搬运工’”属于（）。

A.品牌知名度B.品牌联想C.感知质量D.品牌忠诚度

5.某新品牌洗发水以“9.9元体验装”快速占领市场，其定价策略属于（）。

A.撇脂定价B.渗透定价C.竞争导向定价D.心理定价

6.某家电企业的线上官方旗舰店与线下经销商因价格差异产生矛盾，这种冲突属于（）。

A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.系统内冲突