2026 年市场调查与分析（市场调研方法）试题及答案.docVIP

2026年市场调查与分析（市场调研方法）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种调查方法能够最直接地获取消费者对产品的实际使用体验？

A.问卷调查法

B.观察法

C.访谈法

D.实验法

2.在市场调查中，抽样设计的核心目标是？

A.确保样本具有代表性

B.降低调查成本

C.提高调查效率

D.便于数据分析

3.当调查总体规模较大且分布广泛时，适宜采用的抽样方法是？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

4.市场调查中，信效度较高的量表是？

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

5.以下哪项不属于市场调查中二手资料的来源？

A.企业内部数据库

B.政府统计年鉴

C.实地访谈记录

D.行业研究报告

6.观察法的最大优点是？

A.能够深入了解消费者行为背后的动机

B.数据收集过程不受主观因素干扰

C.可以快速获取大量数据

D.适用于各种类型的市场调查

7.在设计市场调查问卷时，问题的排列顺序应该遵循？

A.先易后难，先一般性后特殊性

B.先难后易，先特殊性后一般性

C.随机排列，便于被调查