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框架效应的风险决策实验

一、引言：风险决策中的“语言魔法”

在日常生活中，我们常面临这样的场景：医生告知患者“手术成功率60%”与“手术失败率40%”时，患者的接受意愿可能截然不同；商家宣传“限时折扣，90%的顾客选择购买”与“限时折扣，仅10%的顾客放弃购买”时，消费者的决策倾向也会出现偏差。这种因信息呈现方式不同而导致决策结果差异的现象，正是心理学与行为经济学领域关注的“框架效应”（FramingEffect）。

风险决策是人类行为的核心议题之一，从个人健康管理到企业投资选择，从公共政策制定到市场消费行为，决策质量直接影响个体与社会的发展。而框架效应作为风险决策中的“隐形推手”，揭示了人