甘肃建总置业发展有限公司营销策略中存在的问题.docx

绪论

研究背景

伴随现代社会经济增长速度的加快，越来越多的国家和地区都出现了房地产泡沫的情况。同其他国家和地区相比，我国房地产行业一直呈现出持续走高的态势。为此，我国相关政府部门也出台了一系列的政策制度对房价的上涨趋势进行调控，这使得我国房地产的营销策略也发生了一定的改变。面对资金吃紧、限购限贷、购房者理性消费的现实，房地产营销需要打破原有的营销模式，紧抓政策热点，打造出全新的营销策略，让企业挺过寒冬迎来春天。

2009年、2011年、2013年，国家先后推出多轮房地产宏观调控。2016年初房地产市场经历了一波上涨狂潮，紧接着国家在下半年推出进一步的宏观调控政策，房地产市场踏入政策调控的寒冬