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互联网广告管理与审核规范手册（执行版）

第1章总则

1.1(目的与依据)

本手册旨在规范互联网广告的管理与审核流程，确保广告内容符合国家法律法规及行业标准，维护网络环境健康有序发展。依据《中华人民共和国广告法》《互联网信息服务管理办法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规，结合国家网信部门发布的《互联网广告管理暂行办法》及《互联网广告审核规范》，制定本手册。

本手册适用于各类互联网平台、广告主、广告经营者及广告发布者，旨在统一行业标准，规范广告内容、形式与发布行为。本手册的制定与实施，旨在提升互联网广告的合规性、透明度与可追溯性，防范虚假宣传、误导性信息及不良信息传播，保障用户权益与社会公共利益。本手册适用于所有通过互联网发布广告的主体，包括但不限于搜索引擎、社交媒体、短视频平台、信息流广告平台等。

本手册的实施，有助于构建公平、公正、透明的互联网广告生态，推动行业高质量发展。本手册的执行，需遵循“合法、合规、公正、透明”的原则，确保广告内容真实、准确、合法。本手册的修订与更新，应根据国家法律法规及行业发展动态进行，确保其时效性与适用性。

1.2(适用范围)

本手册适用于所有通过互联网发布广告的主体，包括但不限于：

（1）广告主（即广告内容的提供者）

（2）广告经营者（即广告内容的制作与投放方）

（3）广告发布者（即广告内容的发布方，如搜