直播电商的供应链选品模式优化（以抖音为例）.docxVIP

直播电商的供应链选品模式优化（以抖音为例）

一、引言

近年来，直播电商凭借“内容+社交+消费”的融合模式，成为数字经济中增长最快的赛道之一。作为国内头部短视频平台，抖音依托超10亿的日活用户和“兴趣电商”的核心定位，迅速成长为直播电商的重要阵地。在这一背景下，供应链选品作为连接内容生产与消费需求的关键环节，直接影响着直播场次的转化率、用户复购率以及平台生态的可持续性。然而，随着市场竞争加剧和用户需求的个性化升级，传统“流量驱动”的选品模式逐渐暴露出同质化、供需错配等问题。如何优化供应链选品模式，成为抖音等直播电商平台提升核心竞争力的重要课题（艾瑞咨询，202X）。本文以抖音为研究对象，系统分析