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互联网广告发布规范手册（执行版）

第1章广告发布前的准备与合规审查

1.1广告内容审核标准

广告内容审核应遵循《中华人民共和国广告法》《互联网信息服务管理办法》《网络广告管理暂行办法》等相关法律法规，确保广告内容真实、合法、合规。广告内容需符合国家市场监管总局发布的《广告法》实施条例，不得含有虚假、夸大、误导性信息，不得使用不实数据或未经证实的科学结论。

广告中涉及产品功能、性能、效果等应有充分依据，如需引用第三方数据或实验结果，应注明来源并提供相关证明材料。广告中涉及用户评价、用户反馈等应真实、客观，不得虚构或夸大用户满意度，避免引发争议。广告中涉及产品价格、促销活动、优惠条件等应明确标注，不得隐含或暗示不实优惠信息。

广告中涉及产品使用方法、注意事项等应清晰、准确，避免因表述不清导致用户误解或误操作。广告中涉及品牌、商标、注册号等信息应准确无误，不得使用未经注册的商标或未授权的标识。广告内容需符合平台规则要求，如平台对广告内容有特别限制或禁止内容，应严格遵守平台政策，避免违规发布。

1.2法律法规与行业规范要求

广告发布前应进行法律合规性审查，确保广告内容符合《广告法》《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法律法规。广告内容需符合《互联网广告管理暂行办法》规定，不得含有“免费”“限时”“独家”等误导性用语。