2026年市场营销师考试广告学重点解析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销师考试广告学重点解析

一、单选题（共10题，每题1分）

1.在当前数字化营销环境下，以下哪项不属于现代广告学中的“程序化广告投放”的核心特征？

A.基于大数据的用户画像精准匹配

B.实时竞价（RTB）优化广告成本

C.依赖传统媒体进行广泛覆盖

D.动态创意优化（DCO）提升用户体验

2.某品牌在东南亚市场推广新能源汽车时，选择通过当地流行的短视频平台投放广告，其采用的主要广告学理论依据是？

A.传播扩散理论

B.文化适应理论

C.品牌忠诚度理论

D.行为触发理论

3.在广告创意中，“AIDA模型”强调的最后一个阶段是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

4.某快消品牌在春节前推出“家庭共享装”产品，广告中强调“团圆、健康、实惠”的情感诉求，其运用的是哪种广告策略？

A.理性诉求策略

B.感性诉求策略

C.竞争导向策略

D.价值导向策略

5.在广告效果评估中，衡量广告对品牌知名度提升的指标是？

A.投资回报率（ROI）

B.重复购买率

C.品牌认知度

D.转化率

6.某国际品牌进入中国市场时，采用本土明星代言并调整广告语以符合中国消费者文化，其策略属于？

A.标准化策略

B.本土化策略