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年轻群体对本土品牌认知建构的机制与影响因素研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌认知相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2年轻群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3本土品牌概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

年轻群体对本土品牌认知建构机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.1信息获取渠道与认知启动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.2品牌体验与认知深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.3品牌形象与认知固化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.4社会认同与认知强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

影响年轻群体对本土品牌认知的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1宏观环境因素．．．．．．．．．．．．