关于市场营销学试题及答案.docxVIP

关于市场营销学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某母婴品牌针对0-3岁婴幼儿家长推出“分阶段营养辅食套餐”，其市场细分的主要依据是（）。

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

2.下列关于品牌资产的描述中，错误的是（）。

A.品牌资产是消费者对品牌的感知和行为倾向的综合

B.品牌忠诚度是品牌资产的核心维度之一

C.品牌资产只能通过财务指标（如溢价能力）衡量

D.品牌联想的丰富性会影响品牌资产价值

3.某新茶饮品牌通过“首单免费+朋友圈集赞兑换”活动快速获取用户，其采用的定价策略是（）。

A.渗透定价B.撇脂定价C.竞争导向定价D.价值定价

4.在消费者购买决策过程中，“比较不同品牌空调的能效比、噪音值和售后服务”属于（）阶段。

A.需求确认B.信息搜索C.方案评估D.购买决策

5.下列不属于整合营销传播（IMC）核心原则的是（）。

A.以消费者为中心B.传播信息的一致性C.单一渠道集中投放D.效果可测量

6.某食品企业发现，其主打产品在一线城市的市场占有率连续3年下降，但在三线城市的销量增长显著，这一现象反映的市场需求变化是（）。

A.负需求B.下降需求C.不规则需求D.潜在需求

7.