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基于短视频的城市文化形象传播研究

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

在移动互联网深度普及的当下，短视频已成为公众获取信息、休闲娱乐及旅游决策的核心入口，抖音、快手等平台深刻重塑了城市文化形象的传播逻辑。然而，在城市形象短视频传播的繁荣表象下，行业内部潜藏着严重的同质化与碎片化问题。大量城市在借助短视频进行宣传时，缺乏对自身文化内核的深度挖掘，盲目跟风网络热点，导致“千城一面”的现象频发。例如，各地的“网红打卡地”在景观设计、拍摄视角乃至背景音乐的选择上都呈现出极高的相似性，这种缺乏辨识度的内容生产不仅难以构建独特的城市品牌认知，反而造成了受众的审美疲劳，削弱了城市文化的传播效力。

此外，城市形象传播的主体结构失衡也是制约行业发展的关键痛点。目前的短视频传播多依赖于民间自发创作，虽然具有广泛的自发性，但往往缺乏系统性规划与正向引导。部分创作者为博取流量，甚至通过恶搞、低俗内容来消费城市形象，导致城市文化形象被误读或扭曲。与此同时，政府及旅游主管部门虽然拥有权威资源，但在短视频传播语境下往往处于“失语”或“滞后”状态，官方话语体系与民间话语体系存在割裂，未能形成合力。这种传播主体的无序化与内容的低质化，严重制约了城市文化形象向高附加值旅游资产的转化，成为行业亟待解决的瓶颈问题。

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