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2025年10月自考00058市场营销学真题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）

1.在“产品—市场”矩阵中，企业通过为现有产品寻找新用途、新用户来实现增长，该战略属于（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化

2.某饮料公司推出“0糖0脂”气泡水，主打“轻负担”概念，其定位方法属于（）

A.使用者定位

B.利益定位

C.竞争定位

D.质量/价格定位

3.根据“顾客让渡价值”理论，下列因素中直接降低“顾客总成本”的是（）

A.提供延保服务

B.增加门店体验区

C.推出免息分期

D.赠送定制包装

4.在波士顿矩阵中，相对市场份额高、市场增长率低的业务单元被称为（）

A.明星

B.金牛

C.问题

D.瘦狗

5.某家电品牌将无人机航拍功能移植到扫地机器人，这种创新类型属于（）

A.连续创新

B.动态连续创新

C.非连续创新

D.模仿创新

6.当企业采用“反向定价”时，其首要步骤是（）

A.核算完全成本

B.测定需求价格弹性

C.确定市场可接受零售价

D.设定目标投资回报率

7.在渠道权力来源中，制造商因拥有稀缺专利技术而获得的权力属于（）

A.奖赏权

B.强制权

C.专长权

D.