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媒体策划与传播实务手册（执行版）

第1章媒体策划基础理论

1.1媒体类型与传播模式

媒体类型主要包括传统媒体与新媒体两大类。传统媒体包括报纸、广播、电视、杂志等，具有较强的时效性和权威性；新媒体则涵盖网络媒体、社交媒体、短视频平台、移动应用等，具有互动性强、传播速度快、受众广泛等特点。传播模式主要分为单向传播与双向传播。单向传播如传统电视、广播，信息由媒体单方面传递；双向传播如社交媒体、短视频平台，用户可以评论、分享、互动，形成信息反馈机制。

以抖音为例，其传播模式属于典型的双向传播，用户通过点赞、评论、转发等方式参与内容传播，形成“内容-互动-再传播”的闭环。2023年数据显