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观念营销：解锁银行保险发展新动能的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球金融市场持续发展与变革的大背景下，金融一体化和混业经营趋势日益凸显，银行保险作为金融领域创新合作的重要模式，逐渐在金融市场中崭露头角。银行保险起源于20世纪70年代的欧洲，最初以银行代理销售保险产品的形式出现，随后在全球范围内迅速发展。到21世纪，随着金融市场的不断开放和金融创新的加速，银行保险迎来了快速发展期。在欧洲，银行保险发展尤为成熟，部分国家如法国、西班牙、意大利等，银行保险实现的保费收入占寿险市场业务总量的比例高达60%以上，欧洲500家大银行中46％的银