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北京电影学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）

1.以下哪种营销传播方式更侧重于建立品牌形象和情感连接？

A.广告

B.公关

C.促销

D.直销

2.创意策划的核心是：

A.独特的想法

B.对目标受众的深刻理解

C.新颖的表现形式

D.有效的传播渠道

3.品牌定位的关键在于：

A.突出产品特点

B.满足消费者需求

C.与竞争对手区分开来

D.塑造品牌个性

4.以下哪个不是营销传播的要素？

A.传播者

B.信息

C.媒介

D.市场

5.整合营销传播的概念强调：

A.多种传播渠道的协同作用

B.以产品为中心的传播

C.短期的促销活动

D.单一传播渠道的最大化利用

6.创意的产生通常需要：

A.灵感的突然闪现

B.对市场的深入研究

C.团队成员的头脑风暴

D.以上都是

7.目标受众分析的主要内容不包括：

A.受众的年龄、性别、职业等基本特征

B.受众的购买行为和习惯

C.受众的竞争对手情况

D.受众的媒体使用习惯

8.营销传播创意与策划过程中，首先要明确的是：

A.传播目标

B.传播内容

C.传播渠道

D.传播预算

9.以下哪种促销方式能直接刺激消费者购买？

A.打折

B.抽奖

C.赠品

D