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2026年自考00583广告学(二)试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）

1.提出“广告是印在纸上的推销术”这一经典定义的广告学者是（）

A.菲利普·科特勒

B.约翰·肯尼迪

C.大卫·奥格威

D.罗瑟·瑞夫斯

2.在DAGMAR理论中，沟通任务的核心指标是（）

A.品牌知名度

B.市场占有率

C.特定层级的心理反应

D.广告到达率

3.下列关于“独特销售主张（USP）”的表述，正确的是（）

A.强调情感共鸣而非产品差异

B.要求每一则广告必须对受众提出一个主张

C.适用于同质化程度低的品类

D.由李奥·贝纳首次系统阐述

4.某品牌将“环保”作为品牌核心价值，其广告中持续出现“每购买一件产品，我们即为地球种下一棵树”的承诺，这种策略属于（）

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌资产杠杆

D.品牌使命营销

5.在AIDA模型中，促使消费者产生“行动”的最直接广告技术通常是（）

A.悬念式故事

B.比较式演示

C.限时优惠券

D.明星代言

6.根据《中华人民共和国广告法》（2021修订），下列表述中合法的是（）

A.最高级形容词“最佳”可用于未获得权威认证的商品

B.医疗广告可以含有“安全无副作