2025年会展策划与执行手册.docx

2025年会展策划与执行手册

第1章会展策划基础理论

1.1会展概述

会展（Exhibition）是指以展示、交流、交易为目的的大型活动，通常包括产品展示、技术交流、商务洽谈、品牌推广等环节。根据国际展览协会（UFI）的定义，会展是“由组织者策划并实施的、具有明确目的和组织形式的、以展示和交流为核心活动的综合性活动”。

会展的组织形式多样，包括国际展览、国内展览、行业展会、专业展会等。以2025年为例，预计会展行业将呈现“线上线下融合、数字化升级”趋势，数字化会展（DigitalExhibition）将成为主流。会展的策划与执行需要综合考虑时间、地点、主题、目标受众等多个因素。