2026.04.10施行《互联网平台价格行为规则》解读.docxVIP

《互联网平台价格行为规则》解读（2026.04.10施行）

一、规则出台的背景与核心目标

随着互联网平台经济的高速发展，线上价格乱象频发：电商大促期间的“先涨后降”“虚构原价”、基于用户画像的大数据“杀熟”、直播带货中的低价倾销与虚假承诺等行为，不仅严重侵害消费者合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。为此，市场监管总局出台《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》），于2026年4月10日正式施行，核心目标在于明确互联网平台价格行为边界，强化平台主体责任，规范线上市场价格秩序，推动平台经济健康可持续发展。

二、核心条款深度解读

（一）严格界定并禁止价格欺诈行为

《规则》对互联网平台常见的价格