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关于“点赞”行为背后的传播心理分析

近几年，社交媒体不断以新姿态衍生，为社会民众展现自我提供了重要平台，通过对社交软件的充分运用，能够在快速浏览相关信息的过程中迅速表达自我意见。随着点赞被引入到各大社交软件上，点赞行为的发生已不仅仅局限于表达自我主张，更多的是对点赞者社交情绪的表达。因此，探析“点赞”行为背后潜藏的传播心理，具有十分重要的现实意义。

1“点赞”行为蕴含的心理动机

1.1积极心理

第一，点赞行为的发生表示点赞者对所欣赏内容的认可和肯定，这也是点赞的最原始动机。一旦看到优美的文章、图片，聆听到优质的音频或者观看有趣的视频，会对点赞者的感官造成冲击，产生情感上的强烈共鸣，并借由点赞这一举动表达对作品内容的赞赏。第二，点赞行为的产生实际上也是点赞者内心情绪的一种反射。心理学家指出，在点赞者情绪高昂的情况下，对周边事物会予以积极评价，认为周边事物触目所及，皆是美好。基于此情绪状态下产生的点赞行为，实际上是自身愉悦心情的传达。第三，点赞行为的产生能够实现对社会交往关系的有效维护。伴随着生活节奏的加快，人们面对面交流的机会不多，点赞成为维系个体交往关系的主要平台。通过点赞，被点赞者能够理解点赞者对自己的关怀。同时，通过相互之间的点赞，也能够拉近原本陌生的个体之间的心理距离，可被称为低成本的社交方式。例如，在面对朋友圈中朋友升职所发的状态时，通过点赞，能够表达自身对朋友升职的祝