国际商场营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

随着全球化进程的加速，国际商场已成为我国消费市场的重要组成部分。为了提升我国国际商场的竞争力，吸引更多国内外消费者，提高商场品牌影响力，本方案旨在制定一套全面、有效的国际商场营销策略。

二、市场分析

1.市场需求

（1）消费者需求：消费者对国际品牌、高品质商品的需求日益增长，对购物环境、购物体验的要求也越来越高。

（2）品牌需求：国际品牌希望在中国市场扩大影响力，提高市场份额。

2.市场竞争

（1）竞争对手：国内外知名购物中心、商业综合体等。

（2）竞争态势：竞争激烈，市场份额争夺激烈。

三、目标市场定位

1.目标消费者

（1）年龄：25-45岁，具有一定消费能力的中高端消费者。

（2）性别：男女比例均衡。

（3）职业：企业白领、金领、创业者等。

2.目标商场定位

（1）高端定位：以国际品牌、高品质商品为主，打造具有国际视野的购物场所。

（2）多元化定位：涵盖时尚、美食、娱乐、亲子等多种业态，满足消费者多元化需求。

四、营销策略

1.产品策略

（1）引进国际知名品牌：与国际品牌合作，引进高品质商品，提升商场品质。

（2）打造特色商品：结合市场需求，打造具有地方特色的商品，提高商场竞争力。

2.价格策略

（1）实行差异化定价：根据商品品牌、品质、市场定位等因素，实行差异化定价。

（2）会员制度：设立会员制度，为会员提供优惠折扣、积分兑换等福利。

3.