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互联网广告业务规范与审查指南（执行版）

第1章互联网广告业务概述与合规基础

1.1互联网广告业务的基本概念与分类

互联网广告是指在互联网平台上，通过数字技术手段向特定受众展示广告信息的行为。其核心特征包括：媒介属性、受众精准性、传播速度快、互动性强等。根据《互联网广告管理暂行办法》（2015年）及《互联网广告业务规范与审查指南（执行版）》，互联网广告可分为信息类广告、交易类广告、推广类广告、展示类广告等四大类。信息类广告是指通过互联网平台向用户展示产品或服务信息的广告，如新闻资讯类广告、知识分享类广告等。根据《2022年中国互联网广告行业报告》，信息类广告在互联网广告总量中占比约42