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市场营销（市场定位调研）综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.市场定位调研的核心是

A.了解竞争对手

B.分析市场趋势

C.确定目标客户需求

D.制定营销策略

2.以下哪种调研方法能够最直接地获取消费者对产品的真实感受

A.问卷调查

B.焦点小组

C.观察法

D.实验法

3.市场定位调研中，对市场细分的主要依据不包括

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

4.若要研究不同年龄段消费者对某品牌手机的购买倾向，适合采用的调研方法是

A.文案调研

B.电话调研

C.入户调研

D.网络调研

5.在市场定位调研中，分析竞争对手的优势和劣势属于

A.宏观环境分析

B.微观环境分析

C.行业竞争分析

D.消费者分析

6.以下关于市场定位的说法，错误的是

A.市场定位是企业寻找市场机会的过程

B.市场定位要突出产品的独特卖点

C.市场定位一旦确定就不能改变

D.市场定位有助于企业制定针对性的营销策略

7.调研消费者对某种新型饮料的口味偏好，最有效的调研方式是

A.在线投票

B.试喝活动并收集反馈

C.查阅相关行业报告